Creatieve oplossingen: binnenkijken bij het Deense modebedrijf dat digitale productpaspoorten voor morgen maakt

©Cesar La Rosa via Unsplash

Copenhagen Fashion Week werkt sinds een jaar samen met Renoon en maakt gebruik van het vier jaar lange ontwikkelwerk van het bedrijf aan digitale productpaspoorten en de technologie erachter.

Hoewel Copenhagen Fashion Week de jongste is van de grote modeweken, vindt het evenement inmiddels al 20 jaar plaats. Het onderscheidt zich van de meer gevestigde shows in Parijs of Milaan doordat er in Scandinavië sterk de nadruk ligt op duurzaamheid en modemerken aan strenge eisen moeten voldoen om hun collecties te mogen tonen.

Het digitale productpaspoort (DPP) is een begrip dat veel mensen en professionals inmiddels al kennen uit de regelgeving. Voldoen aan de vereisten ervan is een creatieve én industriële uitdaging waar bedrijven niet omheen kunnen. Voor Renoon-directeur Iris Skrami is het een spannend moment, zowel voor de sector als voor dit instrument.

Het DPP maakt deel uit van Europese regelgeving die in 2024 is ingevoerd om de milieu-impact van producten te beperken. Hoewel het juridisch bindend is, wordt het niet alleen in Europa toegepast – het wordt ook overgenomen door de VN en andere landen. Het stimuleert de ontwikkeling van een cultuur van productinformatie voor consumenten, zodat zij beter geïnformeerde keuzes kunnen maken over wat ze kopen en wie het heeft gemaakt.

Zoals Skrami uitlegt, is het concept van het digitale productpaspoort heel eenvoudig.

“Het is in feite een e‑label. Stel je het label op een willekeurig product voor, maar dan volledig gedigitaliseerd. Je kunt een QR-code scannen of een pagina openen met informatie over het product, beschikbaar op elk verkooppunt – of dat nu een fysieke winkel is of online. En in essentie geven we meer details over het product, zoals wie het heeft gemaakt en waar het is gemaakt”, zegt ze.

Het verhaal achter het productieproces vertellen is belangrijk, maar minstens zo cruciaal is dat consumenten zelf onderdeel worden van dat verhaal. Kopers kunnen het product als hun eigendom registreren.

“Over twee jaar, wanneer ieder product – en we beginnen met mode, daarom is dit nu zo relevant – een QR-code heeft, wat zal er dan in jouw code staan? Veel bedrijven, zeker in het luxe- en premiumsegment, vragen zich af: Welke ervaring wil ik mijn klant bieden, en hoe kan ik dit inzetten binnen mijn product en mijn business?” zegt Skrami. Ze voegt eraan toe dat het doel is om datasystemen rond producten efficiënter te maken en geschikt voor gebruik door alle betrokken partijen.

Renoon werkt nauw samen met Copenhagen Fashion Week, dat in elke fase zeer ver is ontwikkeld, met een focus op zowel technologie als duurzaamheid. De samenwerking legt in het bijzonder de nadruk op digitalisering en helpt merken om mentaal ruimte te creëren om over mode na te denken, niet alleen op de catwalk, maar ook daarbuiten.

“Voor ons is het een eer en een genoegen geweest om het afgelopen jaar met het team van Copenhagen Fashion Week te werken. We helpen hen de volgende stappen te verkennen, ook op het vlak van technologie als platform – want Copenhagen Fashion Week ís in essentie een platform. Het is een platform voor professionals uit de sector, voor ontwerpers, en een manier om hen te ondersteunen bij het bereiken van de volgende stappen die de toekomst van hen zal vragen, en bij hun zakelijk succes in Europa en daarbuiten”, zegt Skrami.

(©Euronews 2026/Managing Editor: Martina Ribeiro - The Press Junction/Illustratie: ©Cesar La Rosa via Unsplash)