La dernière vidéo de la princesse Kate Middleton sur les réseaux sociaux soulève des questions quant à l'avenir de la communication royale à l'ère du numérique.
Le 9 janvier dernier, Kate Middleton célébrait son anniversaire et marquait le coup avec une nouvelle vidéo sur les réseaux sociaux, à un moment où les experts en marketing déconseillent les images trop léchées et privilégient une authenticité plus brute.
Cette vidéo stylisée et montée de manière très pro, dont la voix off de Kate semble avoir été écrite à l'avance, est précisément le genre de contenu que certains professionnels du marketing déconseillent de mettre en avant, craignant qu’il ne soit perçu comme une production bâclée par l'IA.
Une vidéo sur la nature
La vidéo de Kate présentait de magnifiques plans larges de la campagne hivernale, ainsi que des images d'elle-même explorant la nature. Sa voix off disait : “L'hiver a le don de nous apporter calme, patience et contemplation.”
Et la princesse de partager ce contenu sur les réseaux sociaux avec le commentaire suivant : “La série "Mère Nature" a été une réflexion profondément personnelle et créative sur la façon dont la nature m'a aidée à guérir. Mais c'est aussi une histoire sur le pouvoir de la nature et de la créativité dans la guérison collective. Nous avons tant à apprendre de Mère Nature, alors que nous aspirons à construire un monde plus heureux et plus sain. C [Catherine].”
Ce clip est le dernier d'une série célébrant le changement des saisons, initiée par la princesse elle-même en 2025.
Images léchées ou authentiques ?
Kate et et le prince William publient depuis des années des vidéos "esthétiques" sur les réseaux sociaux, partageant leurs fiançailles ou encore le couronnement du roi Charles III. Alors que bon nombre d'entre elles ont été saluées pour leur originalité et plébiscitées par leurs fans, certaines ont néanmoins suscité de vives critiques.
En septembre 2024, par exemple, Kate annonçait (en voix off) la fin de sa chimiothérapie dans une vidéo au montage soigné. Malgré ce sujet sensible, certains ont jugé le résultat trop artificiel.
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Depuis, l'évolution des réseaux sociaux, des pratiques marketing en ligne et des progrès rapides de l'intelligence artificielle permet de mieux comprendre pourquoi cette vidéo n'a pas fait l'unanimité. Un article récent de l'agence de marketing britannique Brand Nation, publié sur son site web, évoquait une "révolution de l'authenticité" et mettait en garde : "Le secteur réagit contre la supercherie et l'automatisation par l'IA."
La publication ne mentionnait ni Kate ni ses vidéos, mais, dans un article sans lien apparent avec le sujet, elle saluait “un retour à la simplicité, à l'humanité et aux liens authentiques, à mesure que les outils d'IA se généralisent dans la création de contenu". L'article ajoutait : "Le public valorise de plus en plus les récits authentiques et centrés sur l'humain, ainsi que les interactions directes.” Et de préciser : “Les contenus les plus populaires privilégieront une réalité brute plutôt qu'un contenu sophistiqué et enrichi par l'IA”.
Le scandale des photos retouchées
Kate Middleton s'est déjà retrouvée au cœur d'une importante polémique sur les réseaux sociaux, alimentée par l'IA, en mars 2024. À l'époque, la princesse avait subi une intervention chirurgicale abdominale pour un problème qui n'était pas initialement considéré comme un cancer. Suite à l'opération, un cancer lui a été diagnostiqué et s’en est suivie une chimiothérapie. Une information qui, dans un premier temps, n’a pas été révélée au grand public.
L'absence de photos de Kate après son opération a alimenté les soupçons sur les réseaux sociaux (...) Des spéculations morbides ont pris une tournure sinistre, certains allant jusqu'à affirmer que Kate était décédée en secret pendant l'opération et que son entourage tentait simplement de dissimuler l'incident pour la protéger.
Ainsi, lorsque la fête des Mères au Royaume-Uni est arrivée, tous les regards se sont tournés vers la princesse pour savoir si elle publierait une photo — ce qu’elle a fait. Un problème s’était alors présenté :
Certains signes indiquaient que l'image avait été retouchée à plusieurs endroits, au point qu’il semblait que la tête de Kate avait été ajoutée à partir d’une autre photo. Par ailleurs, rien ne suggérait que l’image avait été entièrement générée par l’IA.
"Comme beaucoup de photographes amateurs", a déclaré la princesse dans une publication sur X ce mois-là, "je m’essaie de temps en temps à la retouche. Je tenais à présenter mes excuses pour toute confusion causée par la photo de famille que nous avons partagée hier. J’espère que tous ceux qui célébraient cette fête ont passé une très joyeuse fête des Mères. C.".
(©Newsweek 2026/Managing editor : Sarah Lavigne-The Press Junction/Pic : picture alliance / Photoshot | -)