Le cabinet juridique de Taylor Swift fait valoir que l’expression "Swift home" pourrait laisser croire à tort à un lien avec la chanteuse.
Taylor Swift a déposé une opposition officielle auprès de l’Office américain des brevets et des marques pour tenter de bloquer la démarche d’une entreprise de linge de maison qui souhaite déposer la marque "Swift Home", estimant que ce nom pourrait induire les consommateurs en erreur en leur faisant croire qu’elle a approuvé ces produits.
Cette démarche illustre la manière dont les artistes très médiatisés continuent de protéger avec vigueur leur nom et leur image de marque à mesure qu’ils se diversifient dans des catégories de produits dérivés au‑delà de la musique.
L’affaire met également en lumière le fait que les litiges en matière de marques peuvent reposer sur la question de savoir si les consommateurs risquent d’être amenés à croire, à tort, qu’un produit est approuvé ou soutenu par une célébrité, alors qu’aucun lien n’existe.
Si elle aboutit, l’opposition pourrait empêcher Cathay Home d’obtenir une protection fédérale pour la marque "Swift Home", limitant ainsi la manière dont l’enseigne pourra commercialiser ses produits aux États‑Unis.
Les avocats de la chanteuse américaine indiquent également qu’elle détient des marques fédérales protégeant l’usage de son nom et de sa signature pour une large gamme de produits, dont la literie, les vêtements et des articles liés à la musique. L’opposition affirme que le positionnement de "Swift Home" semble conçu pour tirer profit de la "notoriété et de la réputation" de Taylor Swift.
Swift a enregistré plus de 300 marques aux États‑Unis et dans d’autres juridictions, couvrant son nom, ses initiales, les titres de ses albums ainsi que certains extraits de paroles.
Le patrimoine de Taylor Swift, l’une des artistes les plus bankables au monde, est estimée à plus d’un milliard de dollars (env 843,5 millions d'euros), grâce à des années de succès en tête des classements et de tournées aux chiffres record.
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